维密即将关闭,是真的吗?

维多利亚的秘密即将关闭

维密今年将关闭53家门店。这家曾经的内衣巨头在过去十年的利润遭受了相当大的打击。2018年,L Brands(拥有VS的公司)的首席执行官宣布,维密将在今年年底前关闭53家门店。

这是不是意味着维多利亚秘密就要关闭了?

是的。这意味着维密将关闭一些门店,但不会完全关闭。该品牌的高管表示,除了在2019年关闭53家门店外,他们还计划对他们正在做的一切进行评估。在目睹了去年利润的急剧下降后,该公司每年关闭的门店数量几乎是一般情况下的4倍。

对于品牌来说,先往上爬,然后再下来是很正常的,但他们的门店采取的跳水有点不合潮流。根据一些商业专家的说法,维多利亚的秘密似乎没有其他更现代、更包容的品牌做得好。据报道,销售额持续下降,甚至同店销售额也下降了整整3%。这听起来没什么区别,但在商业世界里,这是成功和放弃之间的区别。

为什么维密要关闭这么多门店?

Business Insider的专家表示,维多利亚的秘密关闭了近4%的门店,因为它们似乎跟不上潮流。当他们拒绝改变时装秀背后的模特和理念时,他们的利润开始冒险。激怒千禧一代似乎最终会对那些不能适应和变得更包容的人产生影响。有人说,这正是维密关闭这么多门店的原因。

随着维密的利润开始下降,像Aerie(美国鹰牌)和Lively这样更具包容性(更舒适)的品牌的销量开始上升。维密的领导团队被指责只使用特定身材和长相的顺性别女性,他们没有很好地为自己辩护。他们的回应如此糟糕,以至于他们在采访中的评论只会造成更多的反弹,据报道,这确实导致了销售额和利润的下降。

维密即将关闭是因为人们用金钱投票。

维多利亚的秘密还没有加入包容性的模特和代表。随着维密在网上的声誉逐渐下降,竞争对手也开始拥抱包容性的未来,维密做了一件唯一可能让情况变得更糟的事。他们举办了一场时装秀,还是沿用他们被要求的老方法。更糟糕的是,就在时装秀播出之前,一位高管在接受《Vogue》采访时,对特大号fox和变性人发表了一些有争议的言论。

专家表示,自那次采访和时装秀以来,维密的利润一直在稳步下降。毫无疑问,他们拒绝进化和适应一个包含各种身材、各种肤色、各种身份和各种能力的未来,这是维密关闭这么多门店的主要原因之一。

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